阿栀｜唐山事件之后，曾陷入商标争夺战的BOY LONDON又雪上加

来自英国的潮牌BOY LONDON无辜“躺枪”，甚至在社交媒体平台上遭到不少消费者的抵制。除了此次事件外，BOY LONDON曾经也因陷入商标纠纷、山寨产品层出不穷，在中国市场面临经营困境。

BOY LONDON服装品牌最早发源于英国伦敦，是1976年由Stephane Raynor创立的英伦街头潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影响开始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名词。Boy London不仅仅是一个品牌，更象征一种叛逆的生活态度。几十年过去，麦当娜、蕾哈娜、碧昂丝等明星名人，也逐渐成为Boy London的铁杆粉丝。

对消费者而言，在购买产品时，除了看产品的品质和设计之外，也注重品牌所传递的态度和文化。至于为什么BOY LONDON会给国人留下社会大哥专属的印象，其中一个原因大概是胸口展翅金色大鹰彰显出了稳重、气派，还代表着这个圈层人士的同一愿景——一飞冲天，出人头地，因此备受这一圈层人士的喜爱。

唐山打人事件发生之后，穿着金色大鹰logo的社会人穿搭图鉴快速出圈。戴着粗金链子、拿着手串手包、表情嚣张的大叔们，用这件张扬个性、酷炫特别的黑色短袖彰显自己的个性。网友甚至扒出了吴某凡也爱穿BOY LONDON的服装，这些人都选择了同一品牌，BOY LONDON也在冥冥中躺枪，成为大众炮轰的对象。

一夜之间，被打上“社会大哥专属战服”标签的BOY LONDON，遭遇了互联网上的抵制风潮。此前大手笔买了他们家衣服的消费者，一边觉得太贵扔了可惜，一边又不想被当成坏人，不敢再穿了；有人在 BOY LONDON官方微博置顶内容下进行评论，“下头“、“再也不买了”等。

线上店铺也遭到了一定冲击。此前在618 期间下单的消费者，在事件发生后也因担忧这一品牌的调性产生的影响大多选择退货，品牌的直播间也涌入大量偏激留言，气哭女主播。

衣服不能选择被谁穿，BOY LONDON因为被坏人穿了而遭遇了无妄之灾，在中国市场的经营受到了一定影响，确实有点无辜“躺枪”。但在此之前，BOY LONDON也曾因知识产权问题，陷入经营困境。

BOY LONDON在中国市场经营不善，多年来围绕商标和发生了诸多纠纷。根据BOYLONDONCN微信公众号显示，进入中国市场以来，BOYLONDON一直受到国内潮人的一致追捧，但BOYLONDON英国和韩国商标之争一直是时尚界的焦点之一，也是消费者的迷惑之处。

1994年，为了开拓韩国市场，BOYLONDON母公司安格洛联营公司将商标转让给韩国宝成国际株式会社10年，并且在合同中约定，2004年到期后将商标无偿转还给原转让人安格洛联营公司。然而韩国宝成公司却因经营不善最终破产倒闭，且公司还在破产前违约将商标转让给了韩国自然人金甲琪，未在转让期满后归还给安格洛联营公司。【1】

2001年，金甲琪在中国申请注册“BOY及图”商标，开始扩展中国市场。其还在2013年设立宝爱贸易（青岛）有限公司，并陆续申请多个“BOY”、“BOY SPORTS”和鹰“图形”商标。安格洛联营公司早在1995年就在中国申请注册鹰“图形”和“BOY”商标，此后亦在多个分类申请注册“BOY”等商标。两方为此展开了持久的商标争夺战。【1】

直到2017年，BOY LONDON商标归属权争议最终尘埃落定。北京市高级人民法院行政判决书显示，最终判决安格洛联营公司持有英国BOY LONDON品牌所有权，确认了BOY LONDON品牌在华的唯一性。

商标归属的纠纷暂时告一段落，但BOY LONDON却仍面临着山寨、盗版横行的局面，一直就商标侵权问题打官司。在中国裁判文书网以“安格洛”为关键词进行搜索，截至目前相关裁判文书共有914份，其中“注册商标”出现了119次，“侵权行为”出现了116次，“商标专用权”出现了92次，“注册商标专用权”出现了91次。

由于设计简单、容易模仿，BOY LONDON的假货迅速流向下层市场，泛滥的假货大大拉低了品牌形象。据悉，在2020年，开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。除了该门店，近几年，BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等门店也均已关闭。

因为一些标签和特征而否定了一个品牌，听起来确实有些过于武断。不过即便没有此次唐山事件，BOY LONDON这一品牌由于自身知识产权上的问题，在中国市场也难以避免走下坡路。

另外，在潮流瞬息万变的当下，各种新潮牌层出不穷，它们玩转新理念、新设计来贴合消费者喜好。标志性的LOGO、图案是大多潮牌用以提高自己的品牌辨识度的常用方法，但是公众的审美在不停地更新迭代，BOY LONDON的设计理念却好像一直在原地打转、难以跳出过去的既定惯习，这也渐渐让它遗失了不少消费者，被打上“土味”“城乡结合部”“社会大哥专属”的标签。

截止6月16日，淘宝的BOY LONDON旗舰店粉丝数只剩84655人，大多数印有商品月销量仅仅200多件。

从十多年前被视为潮流代表到如今成为土味的代名词，BOY LONDON未来在中国市场的发展，或许会愈加举步维艰。

注：

【1】IPR daily《曾在中国经历“商标争夺战”的这家英国潮牌，突然宣布：关闭！》https://mp.weixin.qq.com/s/5HpwKSy-6xxBYWNm1kjF7g
 

来源：知识产权界

作者：阿栀

编辑：知识产权界-影子

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作者：阿栀

编辑：知识产权界-影子